Tin tức

Giải đáp lý do Pepsi kết hợp cùng Rap Việt (phần 2)

19/09/2023 Tin Emera

Trong phần trước, chúng ta đã có cơ hội tìm hiểu về lý do Pepsi kết hợp cùng Rap Việt cùng những insight mà Pepsi khai thác để mang đến chiến dịch thành công nhất. Trong bài viết này chúng ta hãy cùng tìm hiểu về cách thức và các hoạt động Pepsi triển khai nhé!

Đọc thêm phần 1 tại đây

Thống nhất về hình thức thể hiện

Có thể nói điều mang đến kết quả ấn tượng cho Pepsi là cách thức thể hiện vô cùng thống nhất và tỉ mỉ trong khâu chuẩn bị. Điều này đã được thể hiên rõ ràng qua

TVC quảng cáo

Vào cuối tháng 8/2020, Pepsi đã ra mắt video quảng cáo 15 giây giới thiệu hình ảnh dòng nước giải khát mới – Pepsi No Calories. Video sử dụng hình ảnh đơn giản và lời thoại ngắn gọn, nhắc đến slogan “Sảng khoái tột đỉnh, bung hết chất mình”. Ba năm sau, video đã thu hút được 6,3 triệu lượt xem, còn phiên bản video quảng cáo kết hợp với Rap Việt cũng đạt được 3,7 triệu lượt xem.

Ảnh: Sưu tầm

Đồng hành tài trợ cho chương trình Rap Việt

Pepsi đã khéo léo lồng ghép thông điệp của mình vào chương trình thông qua nhiều hình thức khác nhau, từ việc MC Trấn Thành thường xuyên nhắc đến Pepsi trong các phần dẫn chương trình, những màn đối đáp với huấn luyện viên với thí sinh, cho đến những phần giới thiệu ngắn của thí sinh hay các cảnh quay hậu trường để quảng bá sản phẩm.

Pepsi đã tận dụng tối đa product placement để quảng bá cho sản phẩm mới. Cụ thể, poster của Pepsi được đặt ở nhiều vị trí trong chương trình, bao gồm phòng chờ, set quay gặp mặt giữa huấn luyện viên và thí sinh. Đặc biệt, mỗi tay ghế của ban giám khảo và huấn luyện viên đều có một ly Pepsi được đặt ở vị trí dễ nhìn thấy.

Các hoạt động khác

Sau khi kết thúc chương trình, Pepsi vẫn duy trì tốt các hoạt động thúc đẩy doanh số như:

Phát hành bộ sưu tập thời trang mới, ra mắt bộ sưu tập “Pepsi is the New Black” tại Aquafina Vietnam International Fashion Week
Hợp tác với các trang thương mại điện tử hàng đầu như Lazada và Tiki trong chiến dịch “12.12” – Lễ hội mua sắm cuối năm, để ra mắt phiên bản ly Rap Việt hoặc phiên bản giới hạn có chữ ký từ huấn luyện viên Karik khi mua Pepsi không calo hoặc Pepsi vị chanh không calo

Ảnh: Hoạt động hậu Rap Việt để thúc đẩy doanh số của Pepsi

Phát triển mạnh nền tảng social

Phải nói sự viral của Rap Việt chính là nền tảng vững chắc để Pepsi đẩy mạnh các kênh social chính thống

“Thừa thắng xông lên”, Pepsi tập trung vào Facebook và YouTube, với đa dạng bài đăng từ bán hàng, cập nhật thông tin cho đến minigame và bài tài trợ giải thưởng 1 tỷ đồng cho chung kết, kèm hashtag #PepsiKhongCalo, #PepsiViChanh, #SangKhoaiTotDinh, #BungHetChatMinh, #BungCungRapViet

Ảnh: Sưu tầm

Không chỉ hoạt động sôi nổi nền tảng của chính mình, các nội dung liên quan đến nhà tài trợ Pepsi cũng được đăng tải trên các kênh của Rap Việt cũng như trang cá nhân của KOLs, KOC, để tiếp cận tối đa người xem.

Ngoài ra, kênh Youtube VieShows và Vie Channel cũng tích cực lồng ghép cảnh hậu trường thí sinh, ban giám khảo và huấn luyện viên uống Pepsi để giải tỏa căng thẳng.

Ảnh: sưu tầm

Phần kết

Qua các hoạt động này, ta có thể dễ dàng nhận thấy yếu tố thành công của Pepsi đó là nhận thức đúng insight khách hàng, từ đó tạo nên các hoạt động thu hút được giới trẻ. Đồng thời việc kết hợp tạo nên sân chơi cho các bạn trẻ đam mê, nhiệt huyết đang nhận về sự quan tâm, ủng hộ của rất nhiều bạn trẻ GenZ

________________

𝐄𝐌𝐄𝐑𝐀 – 𝐃𝐎 𝐍𝐎𝐓 𝐖𝐎𝐍𝐃𝐄𝐑 𝐂𝐑𝐄𝐀𝐓𝐄 𝐖𝐎𝐍𝐃𝐄𝐑

Hotline: (+84)242.346.1889