Coca-Cola tôn vinh đồ uống bị đổ tràn vì khoảnh khắc gắn kết mới là “đáng giá từng giọt” trong chiến dịch quảng cáo Spills
Ngày nay, khi mọi thương hiệu đều hướng đến sự hoàn hảo và đẹp đẽ, Coca-Cola đã mạnh dạn bước ra khỏi khuôn mẫu với chiến dịch quảng cáo mới “Spills”. Thay vì tập trung vào hình ảnh hoàn mỹ của sản phẩm, hãng đồ uống này lại chọn cách tôn vinh những khoảnh khắc gắn kết giữa con người.
Chiến dịch “Spills” ra đời với mục tiêu tôn vinh những giá trị cảm xúc thuần khiết được sinh ra từ hoạt động kết nối con người như vỡ oà, xúc động đến rơi nước mắt, vui sướng… mà Coca-Cola như người đồng hành đầy tự hào, được tận mắt chứng kiến những khoảnh khắc đó.
Edgard Gianesi, Giám đốc sáng tạo của David Miami, chia sẻ: “Chúng tôi mong muốn nắm bắt được những gì Coca-Cola thực sự đại diện: không chỉ là đồ uống mà còn là những khoảnh khắc kết nối mà nó mang lại. Trong chiến dịch Spills, chúng tôi tôn vinh những khoảnh khắc khi mà niềm vui được ở bên những người thân yêu tràn ngập đến nỗi ngay cả khi chai Coca-Cola bị đổ tràn cũng trở thành một kỷ niệm đáng trân trọng. Mỗi giọt đều đáng giá.”
Trở lại với Spills, chiến dịch này minh hoạ 3 lát cắt cảm xúc ứng với 3 cuộc hội ngộ khác nhau: bạn bè, người yêu, cô chủ cùng chú chó cưng của mình, mà điểm chung lớn nhất được lột tả một cách xuất sắc thông qua ngôn ngữ hình ảnh là những cái ôm siết rất chặt, cho phép cảm xúc trào ra được ẩn dụ kép với lượng thức uống trào ra từ trong chai được quay với hiệu ứng slow motion, và được kết thúc một cách cô đọng với tagline “Worth every drop.”
Nhờ vào cách kể chuyện chân thực và cảm động, chiến dịch đã lan tỏa trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội một cách nhanh chóng. Video quảng cáo của họ đã thu hút nhiều lượt xem và chia sẻ trên các nền tảng trực tuyến, tạo nên làn sóng lan rộng khắp cộng đồng mạng.
Không chỉ dừng lại ở việc thu hút sự chú ý, chiến dịch “Spills” còn giúp Coca-Cola tạo ra một liên kết mạnh mẽ với khán giả. Những câu chuyện ấm áp và ý nghĩa đã khiến người xem cảm thấy động viên, gợi lên những cảm xúc tích cực và tạo ra sự đồng cảm.
Với sự thành công của chiến dịch “Spills”, Coca-Cola đã chứng minh rằng, để tạo ra ấn tượng và ghi điểm trong lòng khán giả, không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn cần phải có một câu chuyện ý nghĩa, đong đầy cảm xúc. Đó là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của một chiến dịch truyền thông.
